Ante la creciente acogida por parte de los consumidores de smartphones, las empresas han encontrado una nueve forma de explotar el mundo de la publicidad y como siempre, EEUU marca la pauta de comportamiento. En este caso nos encontramos con que la publicidad en soportes móviles creció de 419 millones en 2009 a 1.102 en 2011 y la tendencia continúa hasta alcanzar los 2550 en 2014.
En España, a pesar de que la crisis ha dejado tocado del ala al mundo de la publicidad, el comportamiento ha sido similar. Primero fue con la publicidad en Internet y ahora con el márketing en dispositivos móviles, que ha conseguido casi duplicarse de 38 millones en 2010 a 63 en 2011.
Por tipologías nos encontramos que Internet móvil es el que genera más actividad, seguido del mundo de las aplicaciones.
Internet móvil, con una actividad estimada de 27 millones de € en 2011, ha sido el que más ha crecido en los últimos años. Con un incremento del 93% respecto al año anterior, parece ser la apuesta preferida por anunciantes, que ven como cada vez más los consumidores utilizan su teléfono móvil como si fuera un ordenador de sobremesa.
Con el incremento en ventas de dispositivos Android e IOS, las aplicaciones móviles, se han convertido en un mercado potencial, con muchísimas posibilidades y con un largo camino por delante. Según un estudio “Los usuarios de smartphones tienen de media 17 apps en sus teléfonos móviles. La proporción de uso de estos programas aumenta a medida que desciende la edad media del consumidor. Así, los usuarios de entre 14 y 29 años tienen instaladas una media de 22 aplicaciones móviles en sus smartphones”. Esto lo ha convertido en un negocio muy rentable donde el último año se han invertido 17 millones de €.
Las aplicaciones pues, se han convertido en el formato con mayor futuro dentro del panorama on-line, por delante de otros ya más trillados como son display, videos… y es que estos permiten una mayor personalización, consumo voluntario de publicidad y un manejo muy simple.
Pero si verdaderamente encontramos una razón para invertir en marketing mobile, indistintamente del formato que se elija, es que el 100% de los que la han utilizado, han repetido y hay cinco razones para ello: la imagen innovadora que muestra el anunciante, la notoriedad que genera, la posibilidad de segmentar más a tú público, la medición del retorno de inversión y en última instancia la venta online.
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