Entorno:
Considerado como un dÃa de fiesta nacional en Estados Unidos, el domingo de Super Bowl se considera a menudo el fin de semana de vacaciones de la industria de las bodas, ya que es el fin de semana con menor número de bodas previstas en todo el paÃs. Incluso a la gente que no les gusta el deporte del fútbol van a sintonizarlo para ver los anuncios y disfrutar del espectáculo de este mega evento para los medios.
“Mega evento mediático”, lo describe mejor, con muchas marcas que utiliza como escenario para lanzar nuevos productos, aprovechando al máximo de la audiencia de masas. Super Bowl XLVI, tuvo una audiencia record de 111.3 millones de espectadores, por lo que es la transmisión por televisión más visto en la historia de EE.UU..
La Super Bowl de este año fue la primera que se emitió simultáneamente a través de Internet y tv, lo que proporciona caracterÃsticas únicas de múltiples ángulos de cámara y estadÃsticas en tiempo real. Sin embargo, se encontraron con varios errores tecnológicos, como la no sincronización de difusión y emisión. Por lo que para aquellos que no tuvieran tv, fue difÃcil de utilizar un enfoque de doble pantalla para disfrutar del juego.
NOTA: NBC aún no ha publicado las cifras de audiencia en lÃnea, una evaluación adicional debe tenerse en cuenta.
Aunque la promesa de la tecnologÃa de segunda visión de la pantalla puede haber sido una decepción para los aficionados al fútbol en busca de un compromiso más profundo en el juego, la Super Bowl de 2012 no estuvo exenta de la fuerte participación de la interacción de la segunda pantalla. Como se predijo, este fue el año del Mobile Bowl”, con varios anunciantes disfrutando de las ventajas de tabletas y los dispositivos móviles para ofrecer una mayor interacción con sus anuncios online.
Exposición ganada en medios:
El año pasado, varios anunciantes optaron por pre-lanzamiento de sus anuncios en lÃnea. Estos anuncios llevaron un nivel de buzz marketing y la anticipación; las audiencias estaban hablando de los anuncios durante la construcción para el evento. Una parte considerable de la audiencia habÃa oÃdo hablar de los anuncios, pero no los habÃan visto, creando el dÃa del partido expectación, para que el público no se pierda el “ya comentado” anuncio. Estos mismos anuncios tuvieron una viralidad social derivada de una mayor identidad propia.
La tendencia fue adoptado por muchas marcas de este año, aprovechando las dos semanas previas al partido en el que los anuncios generaron gran discusión, en los medios de comunicación. Más de 30 milliones de visitas, antes de lanzar los anuncios, fueron vistas en los dÃas previos al juego.
Sin embargo, en el partido llegó a un público por sus dispositivos móviles, como Google informa de las consultas de búsqueda móvil relacionados con los anuncios del Super Bowl desplazado en gran medida a los dispositivos móviles durante el juego, ya que la gente trató de volver a ver un anuncio. El volumen total de consultas de búsqueda relacionadas con anuncios de televisión durante el Super Bowl aumentó en promedio en un 1000%.
El comediante Will Ferrell creó otro en su serie de viejos anuncios de cerveza de la marca de Milwaukee, que se desarrolló durante la Super Bowl, pero sólo en North Platte, Nebraska (los paÃses más pequeño mercado de la televisión), donde Nielsen estima que sólo 15.180 hogares vieron el anuncio. Sin embargo, el anuncio ha tenido gran nivel de menciones en Twitter (cerca de 2.000 menciones), en comparación con un promedio de 1000 menciona para los anunciantes de televisión nacionales. El anuncio tiene otras 155.000 visitas en YouTube, en comparación con los anuncios de Budweiser de alto valor de producción de sólo 99.000 veces visto. Y a un costo de solo $ 1500 para colocar el anuncio (en vez de los $ 3.5MM para un punto del anuncio nacional), Old Milwaukee es muy popular en la cresta de los medios de comunicación ganados.
Innovación en móviles y tabletas:
Las aplicaciones de segunda pantalla fueron la mayor innovación durante la Super Bowl. Dos aplicaciones importantes se destacan:
Chevy ‘Tiempo de Juego’ App - Esta aplicación pidió a los usuarios encontrar los números de las placas impresas en los coches en los anuncios de televisión, y hacerlas coincidir con las placas únicas incluidas en cada descarga de la aplicación para sà mismo la oportunidad de ganar uno de los 20 coches. Con curiosidades y videos añadidos. Pero la gran ventaja de la aplicación eran los datos recogidos . No fue solo un trivial de Football o un trivial de automóviles de la marca Chevy, y las preguntas de anuncios de concienciación tales como “¿Cuántos brazos tenÃan los Aliens en el anuncio de Volt?” Una gran manera de capturar la exposición del anuncio y la comunicación de mensajes. De acuerdo con la aplicación en sÃ, más de 733,434 minutos de uso in-app fueron registrados durante la Super Bowl, y más de 3 millones de preguntas del trivial fueron respondidas.
App ‘PrePlay’ metro – El fabricante de Sandwich tuvo un enfoque ligeramente diferente la tendencia de dos pantallas, no construyó una experiencia experiencia úncia en la aplicación, sino que patrocina una aplicación ya popular para el juego. El ‘PrePlay’ aplicación permite a los usuarios predecir la siguiente jugada del juego, y luego presumir (a través de Twitter) cuando se acierta. Obras de predecir correctamente ganado puntos canjeables en tiendas de sándwich de Subway.
Verizon Wireless transmite la Super Bowl de este año en los teléfonos móviles. Esto se negoció como parte del patrocinio de la NFL que llevó a la NFL en exclusiva para los suscriptores de Verizon este año.
Shazam habilitados para anuncios del Super Bowl – El jurado aún está deliberando sobre el uso del servicio de Shazam de audio-etiquetado en los anuncios. Por primera vez, Shazam proporciona a los anunciantes la oportunidad de conducir la interacción movil y la tableta a través de su aplicación. La compañÃa informa de que tenÃan más de un millón de los compromisos de la gente de desbloqueo de contenido adicional en sus dispositivos móviles o jugar junto con la Superbowl y el espectáculo del descanso. Alrededor de la mitad de los anuncios de la Superbowl incluye el indicador de Shazam, pero la conciencia de Shazam y el hecho de que esta aún en fase de crecimiento. Shazam daba un servicio de ‘huellas digitales de audio para eventos futuros medios de comunicación (los Grammy, CMA), donde la asociación con la música puede conducir a un mayor rendimiento.
Un punto destacado, es el de enviar códigos por SMS para descargar contenido y participar en un sorteo, pero muchos de ellos se comentaron que, las respuestas del vendedor tardó en llegar, dando lugar a una experiencia menos que deseable.
InMobi realizó una encuesta a 1.100 personas que utilizan sus dispositivos móviles durante el juego, y encontraron que más del 40% de ellos afirmaron que se utiliza el dispositivo para responder o interactuar con los anuncios.
Promoción Social de Medios
Al igual que el año pasado, hubo pequeños manifiestos de unidad a los medios de comunicación social. Menos del 16% incluido ya sea en Facebook o menciones de Twitter. Hemos encontrado esto interesante, dado el volumen récord de tráfico generado en Twitter y Facebook durante el partido de este año.
• Los 3,7 millones de Super Bowl, los tweets relacionados entre las 6 pm y 11 pm EST.
• El pico fue de 12.233 tweets por segundo, frente a 4.064 durante el juego del año pasado y sólo el 27 durante el Super Bowl del 2008. El pico se produjo durante emocionante final del juego 3 minutos.
• Los hashtags principales eran sobre los anuncios publicitarios
•Madonna duranre el descanso, tuvo un promedio de 8.000 tweets por segundo con un máximo de 10.245 tweets.
Sin embargo, Twitter jugó un papel importante en la generación de contenidos para muchas de las aplicaciones con segunda pantalla. Live Streams se incluyeron en todas las aplicaciones, y proporciona un sentido de camaraderÃa mientras se ve el juego, muchas de las aplicaciones tenÃan un considerable tiempo de inactividad en el que los flujos de twitter en vivo eran una distracción bienvenida.
Resumen
Continuaremos los expertos de mercado observando como se utilizan los medios de comunicación en los eventos en vivo para atraer al público con los medios de comunicación social y descubrir nuevos contenidos. Sin embargo, el aprendizaje de la gran Super Bowl 2012 es el tremendo éxito de la visualización con segunda pantalla y la integración con el móvil / aplicaciones de tabletas. Esto no sólo proporcionará experiencias de visualización más robustas como las tecnologÃas para sincronizar la alimentación y la difusión de la web / móvil de mejorar la alimentación, sino también un mayor compromiso de la marca de forma integrada / play junto con las estrategias de contenido que siguen siendo negociado con los proveedores de medios de comunicación.
Ah … y para aquellos de ustedes que se preguntan … los Gigants de Nueva York ganaron el juego, derrotando a los Patriots de Nueva Inglaterra 21-17 con un final de morderse las uñas.
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