Antecedentes
Después de varios meses de especulaciones, Google ha finalmente anunciado el lanzamiento de más de 100 canales YouTube nuevos. Estos canales estarán producidos profesionalmente con contenido original, cubriendo una amplia variedad de intereses, todo desde baile (el Dance On de Madonna) a lucha profesional (WWF) o finanzas (Wall Street Journal). Se rumorea que Google está subvencionando la producción de contenido mediante de un fondo de inversión de $ 100m que recuperará a través de ingresos publicitarios, los que una vez recuperada la inversión inicial, se compartirán con los productores. La mayoría de estos canales serán presentados durante 2012.
Detalles
Durante los últimos años Google ha realizado un progreso monetario significativo desde su plataforma YouTube, principalmente capitalizando un crecimiento en la industria de cifras de dos dígitos en la publicidad de video online. Sin embargo, una de las quejas comerciales más persistentes en YouTube ha sido la falta de contenido profesional en el site, lo que para muchos anunciantes es un pre-requisito para mantener la integridad de la marca, como así también atraer una audiencia masiva, constante e impactable. Como respuesta, recientemente Google ha tomado varios pasos significativos en el desarrollo y/o el patrocinio de contenido profesional, incluyendo la exitosa iniciativa Life in a Day de Ridley Scott y Kevin MacDonald.
Una vez lanzados todos los canales, YouTube estima que más de 25 horas de nuevo contenido profesional serán producidas a diario, mitigando de esta manera todas aquellas preocupaciones de los anunciantes sobre la calidad de los contenidos. Podría considerarse más importante, el hecho que este contenido reforzará la próxima versión de Google TV, que ha sido obstaculizada por News Corp y Disney, bloqueando el accesos a sus programas. Según el POV (Point of view) de Google, su estrategia para YouTube representa la tercera gran evolución en experiencias de TV; una nueva era en la TV digital que proveerá acceso ilimitado a una enorme cantidad de contenido de nicho profesional y generado por usuarios, inexistentes en los principales lineales de satélite y cable.
Implicaciones
Los nuevos canales YouTube ofrecerán a los anunciantes más destinos donde poder emplazar sus anuncios de vídeo, hasta ahora confinados a la TV. Combinado con la capacidad de YouTube del manejo de información según comportamiento del target, los nuevos canales ofrecen a los anunciantes una manera convincente de lograr que su contenido video emotivo se ubique frente a la audiencia adecuada y el contenido adecuado.
Para anunciantes más ambiciosos existe la oportunidad de desarrollar o patrocinar de manera exclusiva, canales enteros dedicados a nichos de contenido relevantes a sus clientes actuales o targeted; ej., una marca de comida desarrollando un canal de cocina, aerolíneas produciendo un canal de viajes. Resumiendo, la iniciativa de nuevos canales de YouTube provee una plataforma escalable para distribuir el branded content. De todas formas, si bien el branded content digital tiende a clips cortos más que a formatos de TV de larga duración, las marcas necesitarán considerar la “siempre presente” naturaleza de los canales y hacer un balance sobre las expectativas de los clientes hacia el nuevo contenido vs. los presupuestos y recursos.
Resumen
El anuncio de los nuevos canales de Google confirma su eterno deseo de “profesionalizar” la plataforma de YouTube hacia un crecimiento de publicidad de vídeo online. Adicionalmente, es un signo de sus futuras ambiciones de TV. De hecho, Google utiliza YouTube para reinventar la experiencia de TV vía PC. Su apuesta es que una vez que Google TV y/o IPTV se conviertan en ubicuas las audiencias se dirigirán hacia donde el contenido esté mejor organizado, accesible y según demanda, exactamente como han hecho con Google y PC. Puede que la historia se repita.
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